Trong kinh doanh, sản phẩm của bạn với nhiều cơ hội bứt phá trường hợp nắm rõ chu kỳ sống của sản phẩm. Bởi vậy, việc sắm hiểu công đoạn phồn thịnh suy của sản phẩm là vô cùng quan trọng nếu công ty muốn vững mạnh bền vững. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Chiến lược Marketing theo từng quá trình như thế nào? Tất cả sẽ được ACT Group làm rõ ở bài viết dưới đây.
1. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì?
Chu kỳ sống của sản phẩm (hay còn gọi là vòng đời sản phẩm) là khoảng thời gian nhắc từ lúc sản phẩm lần đầu tiên được giới thiệu đến người tiêu dùng cho đến khi sản phẩm ấy biến mất hoàn toàn trên thị trường. Vòng đời của sản phẩm thường được chia thành bốn giai đoạn: giới thiệu, tăng trưởng, bão hòa và suy thoái.
Không chỉ thế, chu kỳ sống của sản phẩm còn biểu lộ chỉ số thúc đẩy giữa khách hàng và sản phẩm trong từng khoảng thời kì cụ thể tính từ lúc chính thức đưa lên kệ (số lượng tiếp cận, số lượng tiêu thụ, tỷ lệ cạnh tranh….).
Chu kỳ sống của sản phẩm được những nhà tiếp thị sử dụng để xác định thời kì thực hiện các chiến lược quảng cáo, định giá, mở mang sang thị trường sản phẩm mới, kiểu dáng lại bao bì,.. Những cách chiến lược tương trợ sản phẩm này được gọi là quản lý vòng đời sản phẩm.
2. Ví dụ về chu kỳ sống của sản phẩm
Coca Cola là 1 trong các nhãn hàng nước tiểu khát bậc nhất hiện nay, thương hiệu nước đái khát này cũng cực kỳ được sử dụng rộng rãi ở Việt Nam, chu kỳ sống của sản phẩm của Coca Cola như sau:
- Giai đoạn giới thiệu: Coca-Cola không bắt buộc là loại nước uống có coca đầu tiên trên thị trường. Năm 1863, 1 chiếc thức uống không dùng cho mục tiêu điều trị ra đời, đã đa dạng việc dùng lá coca khiến cho nguyên liệu chính.
- Giai đoạn phát triển: Coca Cola khởi đầu hoàn thiện những sản phẩm của mình, mở rộng thị trường ra các nước khác vào năm 1919: Pháp, Châu Phi, Úc, Nauy, Châu Âu,….
- Giai đoạn bão hòa: Coca Cola hoàn thiện hệ thống cung ứng trên khắp thế giới, năm 1960 nâng cao gấp đôi số lượng nhà máy, chiếm 60% thị phần nước giải khát thị trường thế giới, vươn lên là nhãn hiệu hàng đầu về lĩnh vực nước tiểu khát.
- Giai đoạn suy thoái: Coca Cola luôn đổi mới, hoàn thiện sản phẩm của mình, có hàng ngũ quản lý kênh phân phối, sản phẩm, thương hiệu rất tốt, sản phẩm của Coca Cola duy trì ở công đoạn bão hòa cực kỳ lâu, hơn 1 trăm năm và vẫn chưa đi tới quá trình suy thoái.
3. Những
giai đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm là gì?
Thông thường, trên cương vị là người tiêu dùng, chúng ta thường thấy mang 3 giai đoạn điển hình và dễ nhận mặt nhất của sản phẩm bao gồm: Ra mắt - phủ sóng (tức là thấy sản phẩm ở khắp hầu hết nơi, toàn bộ gia đình…) - biến mất (ít được nhìn thấy, biến mất hoàn toàn…)
Tuy nhiên, trong con mắt của người kinh doanh, chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành 4 giai đoạn. Thời gian của mỗi quá trình ko được ấn định con số cụ thể mà phụ thuộc cực kỳ đa dạng vào tính chất, đặc điểm của sản phẩm đó.
Tựu chung lại, 4 giai đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm cụ thể như sau:
3.1 Giai đoạn 1: Ra mắt sản phẩm
Ra mắt sản phẩm là quá trình những siêu thị chuẩn bị các khâu hoàn thiện sản phẩm cuối cộng và tung sản phẩm ra thị trường. Ở công đoạn ra mắt sản phẩm, toàn bộ những các bạn đều không biết đến sản phẩm.
Bởi vì vậy, trong giai đoạn này nhà hàng buộc phải nên hăng hái pr hầu hết thông báo quảng cáo các thông báo hình ảnh trên những kênh truyền thông xã hội, hay những dụng cụ truyền thông đại chúng, KOLS…để nâng cao chừng độ nhận biết nhãn hàng đối có đối tượng khách hàng mục tiêu.
Chú ý, sản phẩm sẽ bước sang quá trình 2 nhanh chóng trường hợp giai đoạn 1 kết thúc sớm. Tuy nhiên, để đạt được điều đó nên phụ thuộc vô cùng phổ biến vào chiến lược quảng bá sản phẩm.
3.2 Giai đoạn
khai triển – Market Development
Trong giai đoạn này, sản phẩm vừa được phát hành ra thị trường, đây là thời gian đặt cược cao trong vòng đời sản phẩm.
Giai đoạn giới thiệu sản phẩm thường bao gồm 1 khoản đầu tư đáng đề cập vào pr và những chiến dịch tiếp thị tụ họp vào việc làm cho cho người sử dụng nhận thức được sản phẩm cũng như tiện dụng của nó.
Đây cũng thường là khoảng thời kì ăn tiêu to cho doanh nghiệp mà ko đảm bảo rằng sản phẩm sẽ tự chi trả duyệt y doanh số. Đặc điểm của công đoạn này:
Ở công đoạn này sản phẩm mới tiếp cận tới thị trường, chưa nhận được nhiều sự đón nhận, lợi nhuận sở hữu lại hầu như ko có hoặc cực kỳ ít, thậm chí là luận nhuận âm
Ít hoặc không với đối thủ cạnh tranh
3.3 Giai đoạn 3: Đạt đỉnh và bão hoà thị trường
Trong giai đoạn 3 chu kỳ sống của sản phẩm, chúng ta sẽ ko nhìn thấy được sự phát triển vượt bậc như ở quá trình 2. Thậm chí, tại 1 thời điểm nhất định, chúng ta sẽ cảm nhận rõ ràng sự chững lại và những chỉ số sở hữu dấu hiệu đi xuống.
Sở dĩ xảy ra điều này là bởi lúc người mua đã “quen mặt” có sản phẩm của bạn, tệp người dùng trọng tâm đã khai thác hết, chưa với bước đột phá để thu hút người dùng mới.
Điều này đồng nghĩa có việc tỷ lệ khó khăn giữa các sản phẩm trên thị trường nâng cao cao, nhà buôn bán muốn duy trì kết quả ổn định buộc phải cần bỏ ra rộng rãi khoản chi hơn. Hoặc không, sản phẩm của bạn sẽ siêu nhanh bước sang công đoạn
Giai đoạn 4: Suy thoái
Suy thoái là quá trình cuối cộng trong chu kỳ sống của 1 sản phẩm, khi doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm khởi đầu giảm. Ở công đoạn này, công ty bắt đầu rút sản phẩm ra khỏi thị trường.
Mong rằng, phê duyệt những san sớt của ACT Group về chu kỳ sống của sản phẩm sẽ giúp bạn có loại nhìn chuẩn xác nhất trong vấn đề này. Không đơn thuần chỉ là việc tậu hiểu về khái niệm, qua đó bạn nên nên đánh giá đúng về vai trò cũng như hướng đến việc xây dựng những giá trị liên quan. Chúc bạn thành công trong việc vận dụng chu kỳ sống của sản phẩm trong việc xây dựng các chiến lược marketing, buôn bán đỉnh cao.
https://twitter.com/GroupACT1/status/1707670067058794591https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:share:7113438099682037760/https://www.pinterest.com/pin/1062497737074206250https://sco.lt/8wmk8ehttps://www.pearltrees.com/actgroup#item546759252https://gab.com/actgroup/posts/111147435619983161https://linkhay.com/link/7048594/ban-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-vai-tro-va-y-nghiahttps://folkd.com/link/B---n-hi---u-chu-k----s---ng-c---a-s---n-ph---m-l---g----Vai-tr---v------ngh--ahttps://connect.createlabs.io/post/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687cbe24205575ec6db4ehttps://studynotes.ie/question/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687bf345cd73d0f1640f3https://forum.leblogger.fr/post/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687b439acee01d7ad6da5https://buzz.talknewyorkcity.com/post/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687ac2296f5513d31a09fhttps://forum.thptnxo.edu.vn/threads/b%E1%BA%A1n-hi%E1%BB%83u-chu-k%E1%BB%B3-s%E1%BB%91ng-c%E1%BB%A7a-s%E1%BA%A3n-ph%E1%BA%A9m-l%C3%A0-g%C3%AC-%C3%9D-ngh%C4%A9a-v%C3%A0-vai-tr%C3%B2.68862/https://hauionline.edu.vn/threads/ban-biet-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-vai-tro-va-y-nghia.204637/https://chobaolam.vn/threads/tim-hiu-chu-ky-sng-cua-san-phm-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.468683/https://masters.edu.vn/threads/43408-Ban-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-Y-nghia-va-vai-tro.html?p=487515#post487515https://khogiare.com/threads/b%E1%BA%A1n-bi%E1%BA%BFt-chu-k%E1%BB%B3-s%E1%BB%91ng-c%E1%BB%A7a-s%E1%BA%A3n-ph%E1%BA%A9m-l%C3%A0-chi-%C3%9D-ngh%C4%A9a-v%C3%A0-vai-tr%C3%B2.585575/http://www.sanclick.com/showthread.php?967028-Tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-Vai-tro-va-y-nghia&p=1287194#post1287194https://bigmmo.com/threads/tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-y-nghia-va-vai-tro.930001.htmlhttps://raovatsomot.com/tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-y-nghia-va-vai-tro.t61011.htmlhttps://dhtn.edu.vn/threads/tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.130255/https://vnmu.edu.vn/threads/ban-biet-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.173727/https://aiti.edu.vn/threads/dinh-nghia-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.190516/https://www.lamchame.com/forum/threads/ban-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-vai-tro-va-y-nghia.2854913/http://phapluat.sangnhuong.com/showthread.php?p=306104#post306104http://sachbao.sangnhuong.com/showthread.php?p=256850#post256850http://thietbivienthong.sangnhuong.com/showthread.php?p=269146#post269146http://thucongmynghe.sangnhuong.com/showthread.php?p=396812#post396812http://thuytinh.sangnhuong.com/showthread.php?p=268200#post268200http://vanphongpham.sangnhuong.com/showthread.php?p=218953#post218953http://thuyeu.sangnhuong.com/showthread.php?p=373865#post373865http://xaydung.sangnhuong.com/showthread.php?p=336935#post336935http://biaruou.sangnhuong.com/showthread.php?p=207975#post207975http://caycanh.sangnhuong.com/showthread.php?p=472739#post472739http://cuuho.sangnhuong.com/showthread.php?p=329624#post329624http://dienmay.sangnhuong.com/showthread.php?p=541046#post541046http://dongho.sangnhuong.com/showthread.php?p=215913#post215913http://dungcuthethao.sangnhuong.com/showthread.php?p=374179#post374179http://dongy.sangnhuong.com/showthread.php?p=268438#post268438http://duocpham.sangnhuong.com/showthread.php?p=246229#post246229http://giaoduc.sangnhuong.com/newthread.php?do=newthread&f=150http://gioxach.sangnhuong.com/showthread.php?p=327199#post327199http://hangnhai.sangnhuong.com/showthread.php?p=348333#post348333http://ketban.sangnhuong.com/showthread.php?p=273020#post273020http://matkinh.sangnhuong.com/showthread.php?p=295044#post295044http://matdo.sangnhuong.com/showthread.php?p=354550#post354550http://moitruong.sangnhuong.com/showthread.php?p=312605#post312605http://myanlien.sangnhuong.com/showthread.php?p=168030#post168030http://mypham.sangnhuong.com/showthread.php?p=334835#post334835http://nongsan.sangnhuong.com/showthread.php?p=383786#post383786http://nutrang.sangnhuong.com/showthread.php?p=232453#post232453
